חזון הפרסום המדיד - על דוגמה שעובדת

במקום אחד לא רחוק... מסתתר עולם פרסום מדיד ושמו הפרסום של גוגל.

מלבד מנוע חיפוש מוצלח הביאו גוגל לעולם מודל פרסומי חדשני של תשלום על פי הקלקה.
בשיטה זו המפרסם משלם רק כאשר הגולש לוחץ (מקליק) על המודעה המפורסמת.
כלומר, אין תשלום על כמה פעמים או כמה אנשים צפו במודעה שלכם. אם לא לחצו לא שילמתם.
כמו כן ניתן לדעת כמה מהגולשים שהגיעו לאתר נטשו אותו מיידית וכמה השאירו פרטים בטופס "צור קשר".

בעקבות היכולת למדוד את האפקטיביות התפתחו תובנות ושיטות כגון:

• בכל תחילת מסע פרסומי נהוג לפזר מודעות בכמה שיותר מקומות ולהשוואת תוצאות.
• תנועת גולשים נישתית וממוקדת בדרך כלל הרבה יותר אפקטיבית ומשתלמת.
• על ידי השוואת מודעות שונות מתקבל המסר היעיל ביותר להנעת לקוחות לפעולה.
• לשינוי קטן כגון החלפת תמונה, שינוי סדר מילים וכו' יש השפעה גדולה על התוצאה.